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Logiciels de SEO

Avez-vous un site web ? Le référencement SEO ou Search Engine Optimisation est crucial pour que les moteurs de recherche décrivent le contenu de votre site Web et les rendent visibles à votre destination. Un site Web référencé est à la fois une obligation et une priorité. Cependant, il est parfois difficile d'obtenir de bonnes actions, en particulier pour analyser les résultats. Ceci dit, le choix des logiciels et outils SEO est important. Focus sur les fonctionnalités des outils et logiciels SEO.

Analyse et acquisition de liens (backlinks)

Les backlinks (ou liens entrants) sont l'un des signaux externes ou "hors page" le plus important pour aider votre site Web à mieux se positionner dans les moteurs de recherche. La plupart des plateformes de SEO procurent une analyse des liens, des propositions sur la création ou la suppression de liens grâce à des analyses concurrentielles et des opportunités d'obtenir des liens dans la plateforme principale. 

Recherche des mots et analyse de classement

Quels mots-clés devez-vous utiliser pour maximiser la visibilité d’un site ? Comment les pages sont classées dans différentes recherches et comment vous utilisez ces mots-clés dans votre texte ? La quête des mots-clés est l’un des principaux piliers d’un SEO efficace. 

Presque tous les fournisseurs d’outils SEO proposent des logiciels de recherche de mots-clés que les spécialistes du marketing peuvent utiliser. L’objectif est d’aider les clients à rechercher des contenus et des mots-clés pour générer plus de trafic SEO.

Analyse focalisée sur l’intention de recherche

Les algorithmes de recherche de Google se concentrent davantage sur l'intention de recherche que sur la correspondance des mots-clés. Les mises à jour de l'algorithme, avec l'ajout de BERT, ont ralenti la valeur des mots-clés dans le référencement. Pour lutter contre le manque de données sur les mots-clés, les fournisseurs de plateformes de référencement déploient des outils d'intention de recherche . Ils visent à analyser l'intention de recherche et à prédire ou à recommander le contenu le plus pertinent pour répondre aux exigences des chercheurs.

Analyse / audit de site personnalisé

Alors que la qualité du contenu devient l'épine dorsale des stratégies SEO de nombreux spécialistes du marketing, l'analyse ou les audits de sites sont des outils importants proposés par les fournisseurs des outils SEO. Certaines plateformes fournissent des recommandations d'optimisation pour les mots-clés, la structure des pages et la capacité d'exploration. Elles présentent également des éléments de priorité et de classement tels que les balises de titre HTML, les balises de texte et les métas.

Surveillance et intégration des signaux sociaux

L'activité des médias sociaux n'est pas directement impliquée dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche, mais les pages fortement partagées génèrent plus de trafic, et la surveillance de l'activité peut aider à éclairer les stratégies créatives et à fournir du contenu. La plupart des outils SEO suivent, mesurent et intègrent les signaux sociaux dans leurs rapports d'analyse et de tableau de bord.

Les sites avec un engagement social élevé obtiennent généralement de meilleurs résultats dans les résultats de recherche organiques. Les capacités vont de la surveillance des signaux sociaux et des liens au trafic et aux conversions du site en passant par le suivi des profils sociaux, l'analyse des émotions et la gestion des appels.

Marketing et analyse de contenu

Google élève la barre de la qualité du contenu grâce au développement et à des mises à jour algorithmiques régulières telles que BERT et RankBrain (Hummingbird). Pour cela, le référencement et le marketing de contenu s’associent : un contenu adapté est un élément clé du succès du référencement.

De nombreux fournisseurs de logiciel SEO ont amélioré les capacités d'optimisation de contenu et de marketing de contenu de leurs plateformes de référencement d'entreprise. Ils ont également élargi les performances de marketing de contenu des outils. Ceux-ci incluent des outils de gestion de page ou des API qui contrôlent le contenu et les erreurs sur la page, signalent les performances du contenu et les tendances du trafic, identifient les influenceurs et gèrent les campagnes et les recommandations de contenu en temps réel.

Audit SEO technique

À mesure que le trafic mobile gagne en importance, des outils sont développés pour identifier les problèmes susceptibles de freiner le chargement des pages ou d'affecter l'utilisabilité mobile. Cela inclut la création d'informations sur le classement du site à Core Web Vitals.

De plus, si une page doit être utilisée dans une mise en surbrillance ou d'autres vues avancées, une implémentation technique du balisage de schéma est essentielle. Aujourd'hui, de nombreux logiciels SEO peuvent détecter les erreurs de schéma et proposer des recommandations pour les corriger.

Attribution multi-appareils

Souvent, certains spécialistes de marketing pensent que le référencement n'est qu'un aspect des efforts de marketing d'une marque et que le trafic de recherche (en particulier dans les mots-clés de marque) est influencé par les médias payants. C’est pourquoi les fournisseurs des outils et logiciels SEO les aident à définir des initiatives marketing pour procréer plus de trafic sur le site ou plus de ventes. En revanche, cela devient plus difficile, car de nombreuses entreprises ne prennent plus en charge les cookies tiers.

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